“我不是天然生成强壮，我只是天然生成要强”，这句广告语开始源于2018年俄罗斯世界杯，由蒙牛携手其代言人梅西推出。随后，它敏捷逾越了商业宣扬范畴，成为一句广为人知的勉励格言。
尔后多年，蒙牛将“天然生成要强”的品牌精力深度融入体育营销，逐步构建起多元化、长时间化的体育IP布局：
2019年，蒙牛正式参加奥林匹克全球协作伙伴方案，成为全世界首个乳制品职业的奥运TOP协作伙伴，拿下未来三个奥运周期的资助权；
蒙牛长时间资助FIFA世界杯，从俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯到本年的美加墨世界杯，继续深度协作；
蒙牛长时间绑定谷爱凌、徐梦桃、梅西、姆巴佩等中外运动员，构建多元运动员协作矩阵；
蒙牛还进入百城马拉松、击剑、篮球、田径等多个体育范畴，也将体育精力与航天精力相结合，长时间为我国航天事业供给专用牛奶，构成“尖端赛事+中心运动员+多元场景”的系统化体育营销系统。
2022年，作为当年卡塔尔世界杯的官方资助商，蒙牛也宣告其Slogan正式晋级为“世界质量，天然生成要强”。这一现在暴躁的品牌Slogan，其推出有着清晰的商场要害与战略考量。
彼时，我国乳业商场同质化竞赛日趋激烈，价格战频发，大都乳企堕入“拼产品、拼价格”的低维度竞赛，蒙牛亟需经过品牌精力晋级完结差异化打破。
一起，我国乳业质量正加快提高。蒙牛于2021年末完结欧盟规范晋级，成为我国乳业首家经SGS认证、首要品类到达欧盟规范的企业，具有了向世界传递我国乳业质量的底气。
此刻，“天然生成要强”的推出，既显现了蒙牛本身寻求极致质量、打破自我的企业精力，也符合我国国民对向上力气的情感诉求。
“天然生成要强”推出后，符合2022年梅西带领的阿根廷队夺冠，蒙牛推出了一系列成功的营销动作，带动其品牌影响力与产品销量双提高。
2022年全年，蒙牛全体完结运营收入925.9亿元，同比增加5.1%，运营赢利54.2亿元，同比增加11.6%。其间常温液奶作为“压舱石”事务，特仑苏与蒙牛纯牛奶均完结两位数微弱增加。
从2022年至今，蒙牛的全体增加态势出现“先稳后承压、多元事务补位”的特色：
2023年连续稳健增加态势，中心品类坚持正向增速；但2024-2025年受职业需求萎缩、低温奶代替等要素影响，常温液奶事务出现上市以来稀有的继续双位数下滑。不过，冰淇淋、奶粉、奶酪等第二曲线%的同比增加，某些特定的程度上对冲了中心事务的下滑压力。
缝隙而言，“天然生成要强”标语绑定体育营销的初期，有用东山再起蒙牛稳固职业头部位置。后续虽受职业环境影响，成绩出现动摇，但体育IP长时间绑定带来的品牌盈利，仍是其抵挡商场危险、完结事务修正的重要支撑。
在2026米兰冬奥会上，蒙牛连续这一布局，环绕运动员联动、场景植入、限制产品三大维度展开全方位营销，既传递了“天然生成要强”的品牌内核，也完结了声量、销量、世界影响力的三重提高。
2月22日，意大利米兰利维尼奥雪上公园，自由式滑雪女子U型场所技巧决赛的终究一轮完毕，谷爱凌以94.75分的高分成功卫冕，赛场踪迹瞬间欢腾。
几乎在裁判亮出终究分数的一起，蒙牛官方微博敏捷发布一条短视频物料——画面里是谷爱凌前两轮失误后冷静调整的目光，终究定格在她夺冠后高举双臂的容貌，配文的终究是：“唯有要强，终抵冠军”。
这条微博同步联动谷爱凌个人账号转发，微博转发量破6万，点赞挨近10万。谈论区里，网友们留言“这才是天然生成要强的谈锋”“看着她跌倒又爬起来，忽然就有了面临日子的勇气”，慨叹“本来蒙牛的要强，说的便是咱们每个人”。
随后#蒙牛贺谷爱凌为我国队再夺一金##蒙牛问候骨子里要强的我国队#等话题词登上热搜。这些精准踩中夺冠瞬间的营销动作，不只完结了品牌与赛事热门的即时绑定，更借由谷爱凌的永垂不朽故事，让“天然生成要强”的品牌精力落地到普通人的日子里。
这也是蒙牛米兰冬奥营销的中心缩影——不搞僵硬宣扬，而是让体育精力与品牌理念、国民情感构成深度共识。
蒙牛在本届冬奥会上的运动员联动，并未局限于冠军选手的流量绑定，而是将视角延伸至运动员的永垂不朽进程，贴合当下国民对体育精力的多元认知。
比方作为蒙牛冬奥代言人的徐梦桃，这位35岁的老将阅历了4次膝关节手术、半月板切除近70%，五战冬奥成功卫冕。蒙牛同步推出相关传达内容，定格其据守赛场的坚韧形象，经过采访片段、练习花絮等资料，权利老将“与年月对立、与自我较劲”的要强体育精力。
这种逾越输赢的叙事方法，成为其运动员联动营销的杰出特色，也更易引发顾客的共识。
该片的中心亮点在于跳出“品牌单向输出”的传统景物，以剪纸这一我国非遗元素为中心头绪，串联起我国草原、长城与米兰赛场，融入马头琴、呼麦等东方风俗元素，将蒙牛的草原基因、我国民间传统文化与奥运的全球视界相结合，既传递了“天然生成要强”的品牌精力，也诠释了“更快、更高、更强——更联合”的奥林匹克精力，完结了中西文化的奇妙相互。
从传达数据剖析来看，该片在微博线太好哭了##张艺谋镜头里的冬奥与我国风#阅览量别离打破2.8亿、1.5亿，评论量累计超86万，转发量超32万；抖音途径该片官方完整版播放量超5200万次，点赞量超180万，衍生二创视频（如剪纸元素拆解、马头琴伴奏混剪）播放量累计超3000万次，多条视频登上抖音热榜；小红书途径相关笔记超1.2万篇。
线下场景中，蒙牛在米兰我国奥委会“我国之家”举行第二届“我国之夜”活动，经过意大利歌唱家与我国马兰花儿童声合唱团合唱、中意美食权利、非遗剪纸扮演等方法，完结品牌形象的世界浸透。
至此，蒙牛成为我国文化与奥运精力沟通的重要载体，被世界奥委会主席考文垂点评为“促进体育与文化沟通的桥梁”。
一起，蒙牛的全脂纯牛奶、0乳糖简酸奶和黄油成功入驻米兰冬奥村运动员食堂，为各国运动员供给养分保证，这也是我国乳业初次为境外冬奥会供给全方位乳制品服务。
在国内产品营销端，依托冬奥村产品供给的背书，蒙牛推出“冠军同款”养分套餐，精准满意那群消费的人对健康、专业乳制品的需求，套餐包括冬奥村同款纯牛奶、酸奶等产品，调配专属礼盒包装，适配家庭消费、节日送礼等场景，企图完结营销热度向消费需求的转化。
受冬奥营销拉动及新年消费场景加持，蒙牛1月份常温奶出售完结近双位数增加，整个冬奥期间销量同比提高35%以上。
蒙牛的体育营销并未只是绑定大型体育赛事，更可贵的是，它逐步从尖端竞技赛场向全民日子场景浸透。
在河南焦作，蒙牛联合当地体育局冠名“蒙牛·焦作市运动会”，招引全市3000余名市民参加，一起联动当地院校展开体育夏令营，带动2000余名师生参加，还展开“我的奥运暑假”研学活动，让1000余名青少年感触运动魅力。
在贵州，蒙牛携手贵州村超推动“希望工程·蒙牛少年足球公益行”，捐献11座村庄及规范足球场，举行足球夏令营。
在陕西，蒙牛学生奶作为战略协作伙伴，助力2026年陕西省第六届幼儿体育运动会，为赛事供给全程养分保证。
此外，蒙牛旗下悠瑞品牌携手央视，在安徽、江西、四川等六省举行逾百场广场舞展演，打造《劲舞开跳吧！》银发生机盛典，线万次，掩盖中老年集体。
从青少年足球公益到中老年广场舞，从当地运动会到幼儿体育赛事，蒙牛经过冠名赛事、展开公益活动、建立运动场景等多种方法，在全国多区域构建起“企业+社区+不同人群”的全方位体育生态。
这一系列动作，让“天然生成要强”不再是明星的专属标签，而是融入普通人运动、健身、生长的日常，完结了品牌与顾客的深度情感共生。
产品立异层面，2026年米兰冬奥期间，蒙牛0乳糖简酸奶凭仗其简略配方与优秀口感，成功当选国家体育总局练习局“国家队运动员备战保证产品”。
技能研制层面，2025年蒙牛完结重大打破，其自主研制的3’-唾液酸乳糖钠盐（3’-SL）正式获批。至此，蒙牛成为国内首家一起具有三项母乳低聚糖（HMOs）全系列批阅资质的本乡乳企。这项中心技能成果也被大范围的应用于高端奶粉新品中。
蒙牛在3月6日发布了2025年度成绩预告，预告显现，受年内顾客需求、途径场景及竞赛环境改变影响，公司2025年总收入同比下降7%～8%，运营赢利率维持在7.9%至8.1%之间；因计提22亿元至24亿元的一次性减值拨备，归母净赢利估计为14亿元至16亿元。
虽然成绩出现阶段性承压，但此次减值归于非现金项目，不影响中心运营及现金流。且公司“一体两翼”战略初见成效，2025年下半年液态奶收入已完结环比安稳上升，鲜奶、奶粉、奶酪等品类全年均坚持双位数增加，在体育IP的长时间赋能下，仍然权利出微弱的开展耐性。
关于蒙牛及整个乳饮职业而言，体育营销的中心含义已从单纯的“销量拉动”升维为“精力赋能、产品支撑、职责担任”的三重价值。
在产品同质化严峻、价格战白热化的乳业赛道，体育IP的绑定是完结差异化破局的要害。它协助品牌截趾适屦低维度竞赛，赋予产品逾越物理特点的情感价值。
一起，经过继续投入群众体育与技能立异，蒙牛得以完结品牌价值与社会价值的同频共振，为职业的高水平质量的开展供给了可学习的“蒙牛样本”。
，九游娱乐平台正规吗
