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“会当凌绝顶,一览众山小”是许多企业朝思暮想的事,不过站在高处就必须承受应战。2014年惠氏在华销量明显激增,把美赞臣挤到了老二方位。尔后美赞臣犹如气球泄了气,2015—2016年我国区事务接连两年下滑,再也没了富丽成绩。
例如找来快销老兵朱定平出任美赞臣我国事务集团总裁,并拟定了强化“价值链”“数字链”“决议计划链”三链战略进行本土化改造。但是这一套拳法打下来作用办法外界依旧是不清不楚。
在发展方向上,没有死磕婴幼儿配方奶粉,而是转向儿童、成人健康商场。拓宽品牌的受众年龄层,不失为一招好棋,不过比较朱定平的“精耕”,肖婧婧的“扩圈”不只方针更庞大,难度也上升了一个维度。
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